GPS y NOKIA o cómo mejorar la imagen de una empresa

Isabel Jiménez

Nokia, uno de los gigantes de la telefonía móvil, es uno de los clientes de GPS Imagen y Comunicación, compañía especializada en lanzamientos y presentaciones, así como en acciones de patrocinio de empresas. En GPS Imagen y Comunicación, entidad creada hace catorce años, trabajan un total de quince personas (cinco de ellas dedicadas en exclusiva a la realización de la revista del canal digital de televisión Quiero TV). El presidente de GPS es Miguel Ángel Trenas, uno de sus socios fundadores.

Los frecuentes lanzamientos de nuevos productos de Nokia, hacen que cada vez se tenga que subir más el listón de cara al tipo de evento que se organice para su presentación. En esta ocasión hemos escogido los dos siguientes que relacionan a esta marca de telefonía móvil con los ámbitos que en principio no parecen tener mucho en común: el mundo del deporte y el de la moda.

Gran Premio Nokia 99 en Sierra Nevada

Las instalaciones

Esquí y golf, dos deportes que en su tiempo parecía que eran sólo para élites pero que cada vez son más populares. GPS Imagen y Comunicación y Nokia los quisieron unir en la celebración del Gran Premio Nokia 99 que celebró los días 23 y 24 de abril del pasado año en las pistas de esquí de Sierra Nevada y en el Granada Club de Golf. Ambas instalaciones se caracterizan por su calidad y prestigio. En el caso de la estación de esquí de Sierra Nevada, sus 45 pistas suman un total de 61 kilómetros esquiables. Estas pistas se encuentran a una altura sobre el nivel del mar, que oscila entre los 2.100 y 3.300 metros, asegurando, por tanto, la presencia de nieve durante casi todo el invierno. Esto convierte a Sierra Nevada en la estación de esquí europea con la temporada más larga, de noviembre a mayo, a lo que hay que añadir su favorable meteorología con un 70% de días soleados.
Con respecto al Granada Club de Golf, fundado en 1986 y compuesto por un total de 18 hoyos y un recorrido superior a los 17.000 metros, estas instalaciones se encuentran en el término municipal de Las Gabias a sólo ocho kilómetros de la capital. Entre los servicios que ofrece se destacan las clases de golf (tanto en grupo como individuales), las bolas de práctica, el alquiler de palos, los carritos de mano, restaurante y parking. Este campo, que cuenta con un par 71, fue diseñado por Ramón Espinosa y Emilio Mena, y se caracteriza entre otras cosas, por su fácil acceso.

El torneo

El Gran Premio Nokia 99 disputado en Granada, constó de una competición mixta de esquí y golf en la que participaron un total de 80 personas (de las que sólo los 15 primeros se clasificaron para la gran final). En el caso del esquí, la criba de finalistas ordenados según edad y nivel técnico, se realizó en la modalidad del Gigante Foss-Pass mientras que en el golf se aplicó la modalidad de Stableford con una vuelta de 18 hoyos.

No es la primera vez que GPS organiza esta clase de acontecimientos para Nokia. Tanto en el Torneo de Madrid como en el Torneo de Cataluña, en los que también se combinaron el golf y el esquí, GPS Imagen y Comunicación gestionó los distintos aspectos de las competiciones deportivas patrocinadas por la firma japonesa.

En el Gran Premio Nokia 99 de Granada GPS realizó su trabajo en función de las expectativas creadas en torno a este acontecimiento, así como del público al que iba destinado. Este evento pretendía impactar a jóvenes deportistas, de 21 a 31 años, que se identificaran plenamente con el estilo de la compañía telefónica.

Preparación previa

En el caso del torneo de Granada la labor de GPS Imagen y Comunicación abarcó diversos y muy variados campos. El primero de ellos consistió en la elección del lugar donde tenía que celebrarse el acontecimiento.
La elección fue Sierra Nevada y el Granada Club de Golf, ya que se trataba de espacios específicos para el tipo de personas con las características que la empresa nipona buscaba.
Otro factor determinante a la hora de seleccionar el ámbito de celebración de un acto es, indudablemente, el presupuesto. En esta ocasión y al tratarse de una multinacional como Nokia, GPS pudo escoger las mencionadas instalaciones.

Por otro lado, GPS se encargó de buscar el alojamiento para los concursantes y buscó los hoteles que pudiesen satisfacer mejor las demandas de los deportistas, reservó las plazas y contrató los servicios adicionales que ofrecía el propio hotel. GPS coordinó también el traslado y transporte de los participantes a las instalaciones deportivas.

La fiesta parisina de Nokia y Kenzo

GPS Imagen y Comunicación tuvo la idea de organizar una fiesta en la que conjuntamente se presentase al mundo un nuevo modelo de teléfono móvil (Nokia 8210) y se celebrasen, a la vez, los 30 años del diseñador japonés Kenzo en la moda. GPS consideró que unir ambos acontecimientos en un mismo acto supondría una mayor repercusión a nivel mundial.

GPS organizó este multitudinario evento al que acudieron un total de 4.000 personas entre las que se encontraba lo más destacado de la moda internacional. Esta empresa de imagen y comunicación se encargó de contratar los diversos servicios y productos (música, coreografía, escenarios, desfile en vivo con la ropa de Kenzo, proyecciones y videos) con los que se ambientó la sala parisina escogida.
El objetivo de GPS era crear un ambiente con el que se identificaran totalmente los usuarios de este celular destinado a un público joven, entre 19 y 35 años, masculino o femenino, de clase media alta, culto, innovador, urbano y extrovertido. En suma, la función de GPS consistía en lograr un ámbito cuyos valores fuesen los de los potenciales consumidores del producto y a la vez se buscaba que el Nokia 8210 se impregnase de la naturaleza de sus futuros usuarios.

Para conseguir el clima adecuado para la presentación del nuevo celular y la celebración de los 30 años de Kenzo en la moda, GPS optó por un escenario amplio y sofisticado como era el de la Sala Zenit de París. Y precisamente para lograr el "zenit" en esta fiesta, se escogió un decorado joven y dinámico, con fotografías del producto y de los trajes más importantes realizados por el modisto nipón a lo largo de su carrera profesional. Grandes pantallas ubicadas en todo el recinto proyectaban imágenes con los desfiles del creador japonés y de paisajes y lugares del país del sol naciente que sirvieron para generar una atmósfera de exotismo. GPS también diseñó la pasarela, en forma de curva, para conseguir un mayor recorrido así como una mayor movilidad en el pase de modelos y en las distintas coreografías que se ejecutaron.

Con el fin de evitar el aburrimiento o la monotonía, GPS optó por utilizar escenarios cambiantes que aportaban gran dinamismo al acontecimiento. Con respecto a la música, GPS buscó y alquiló los equipos de sonido y audiovisuales que mejor se adaptaban al clima juvenil y dinámico que se pretendía crear.
En definitiva, GPS trató de crear un espacio acorde con las características del producto y de las personas destinatarias del mismo para, así, hacer del lanzamiento de este móvil todo un acontecimiento a nivel mundial que asegurase la imagen y el conocimiento del objeto presentado. Se trataba de dar a conocer al mundo el nuevo Nokia 8210 dentro de un ambiente con el que se pudieran identificar los potenciales consumidores de este celular. Si el Nokia 8210 es sofisticado, glamouroso, innovador, joven y dinámico, ¿cómo no lo iba a ser el lugar que GPS Imagen y Comunicación creó para su puesta de largo?